Fachzeitschriften sind für Fachleser - wie Ärzte, Zahnärzte, Apotheker - eine wichtige Informationsquelle. Die Industrie erreicht mit Anzeigen die Leser kostengünstig mit ihren Botschaften. Im Rahmen der integrierten Kommunikation stellt die Anzeige eine zentrale Schnittstelle dar: sie transportiert die visualisierte Kernbotschaft.

Markenstrategen benötigen SCOUT für die Entwicklung eigenständiger Marken und differenzierender Kampagnen. Einzigartige Werbung ist nur möglich, wenn man weiß, was die anderen machen. SCOUT liefert daher alle Anzeigenmotive und hilft den Verantwortlichen durch intelligente Recherchen.

Zwei Beispiele verdeutlichen die Problematik von austauschbaren Anzeigen:

Hier sind Namenserweiterung (flow), Leistung (anfließend) und Analogie (etwas Fließendes) identisch. Außerdem wirken die Analogien konstruiert: so ist die Botschaft „anfließend“ widersprüchlich zu dem einschneidenden Wasserfall im dritten Bild.

Bei diesem Beispiel ist das Motiv identisch, jedoch nicht der Absender

Wie Ihnen SCOUT hilft?

Mit SCOUT recherchieren Sie sehr schnell nach den verwendeten Key-Visuals. Wir haben alle Anzeigenmotive mittels eines übersichtlichen Rasters klassifiziert und zusätzlich beschrieben. Wollen Sie beispielsweise die Adler in deutschen Dentalzeitschriften finden, klicken Sie auf die Kategorie „Tier“ und sortieren die ausgewählten Tiermotive nach „Motivbezeichnung“. Schon sehen Sie wie einzigartig Ihr neues Adlermotiv ist.

Die Headlines der Anzeigen werden in einem Textfeld erfasst. Somit können Sie sofort überprüfen, wie unique Ihre Botschaft ist. Das Beispiel „Präzision“ zeigt, dass diese Leistung im Dentalsektor häufiger vorkommt und daher mit einem andern Wort umschrieben werden sollte. Hilfe bietet dabei ein Synonym-Lexikon.

Sie wollen mit Ihrer Anzeige Aufmerksamkeit generieren. SCOUT zeigt Ihnen, welche Aktivierungstechniken (Erotik, Humor, Überraschung) Ihre Wettbewerber einsetzen.

Viele Kampagnen laufen trotz großer Budgets ins Leere. Das muss nicht sein. Mit SCOUT vermeiden Sie die grundlegenden Fehler, die bei den meisten Kampagnen Ursache für den Misserfolg sind: mangelnde Einzigartigkeit. Ob Ihre Kampagne einzigartig ist, sollten Sie überprüfen und nicht nur vermuten.