Page Title

Mediadaten

Unter Mediadaten werden Informationen verstanden, die Verlage und herausgebende Unternehmen regelmäßig wiederkehrend zu den von ihnen veröffentlichten Medien zur Verfügung stellen.

Je nach Erscheinungsweise und -frequenz werden die Mediadaten in der Regel jährlich mit aktualisierten Angaben veröffentlicht. Sie sind meist in pdf-Form auf den Verlagswebsiten zu finden beziehungsweise werden in persönlichen Gesprächen zwischen Mediaberatern/Vertriebsmitarbeitern der Verlage und interessierten werbetreibenden Unternehmen/Organisationen besprochen. In den Mediadaten sind in der Regel die folgenden Informationen zu finden:

• Erscheinungstermine des jeweiligen Fachtitels
• redaktionelle Schwerpunktthemen für einzelne Ausgaben
• Reichweite und Verbreitungsgebiet
• mögliche Werbeplätze, Anzeigenpreise und Konditionen
• Hinweise zur Umsetzung von Werbeanzeigen (exakte Größen, Anlieferungsformate, Druckschluss etc.)

Ursprünglich stammen Mediadaten aus der Printwelt, sind jedoch heute im digitalen Zeitalter nicht mehr darauf beschränkt. So können beispielweise auch Werbeformen in angebotenen Newslettern, exklusive Sonder-Newsletter oder Werbeplätze auf Websites Teil der Mediadaten sein. Beim Beispiel der Newsletter gehören dann auch Angaben zum Aussendungszyklus, der Zahl der Abonnenten oder Empfänger und Öffnungs-/Klickraten zu den relevanten Angaben innerhalb der Mediadaten.

Mit den ganzen Informationen, die Mediadaten enthalten, sind sie eine wichtige Entscheidungshilfe bei der Mediaplanung, genauso wie beispielsweise der Tausender-Kontakt-Preis. Die Schwierigkeit besteht eher darin, die richtigen Titel aus der großen Menge von möglichen Fachzeitschriften und deren Angeboten auszuwählen. Bei alleine mehr als 600 Fachtiteln im Bereich Medizin, Zahnheilkunde und Pharmazie allein in Deutschland ist das Angebot nämlich eher sehr groß und unübersichtlich.

Hilfe und eine Übersichtsmöglichkeit bietet hier PLANiMED GEsellschaft für Strukturdaten und Kommunikation, ein Service von gsk Medien. Deren Website Medienmanager Gesundheit stellt eine quartalsweise erscheinende Übersicht aller Fachzeitschriften für Ärzte, Fachärzte, Zahnärzte und Tierärzte zur Verfügung. Gleichzeitig sind aber die aktuellen Mediadaten auch in der FaktenSchmied-Software BrandFacts hinterlegt, wenn Sie hier zu Werbeanzeigen recherchieren.

> zurück zur Glossar-Übersicht