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Insights & Wissen
Marktbeobachtung, frisch aus den Daten.
Analysen, ein Glossar der wichtigsten Begriffe und Antworten auf häufige Fragen rund um Healthcare-Werbemonitoring. Wir bauen den Insights-Bereich kontinuierlich aus.
(01) Beiträge
Wissen, geordnet
(02) Glossar
Begriffe im Werbemonitoring
Die wichtigsten Begriffe rund um Healthcare-Werbemonitoring, kurz und verständlich erklärt.
- Werbedruck
- Maß für die Präsenz eines Anbieters in einem Markt, gemessen relativ zum Wettbewerb über Anzeigenvolumen und -frequenz.
- Werbespendings
- Werbeausgaben, berechnet über die Mediadaten der Verlage in Kombination mit den erfassten Anzeigen. Das macht die Budgets im Markt vergleichbar.
- Share of Voice
- Anteil des eigenen Werbedrucks am Gesamtmarkt. Eine zentrale Größe für Budgetargumentation und Wettbewerbsvergleich.
- Advertorial
- Werblicher Beitrag im redaktionellen Gewand. Im Monitoring wichtig, weil er sonst leicht übersehen wird. Ist er nicht in den Mediadaten ausgewiesen, wird er über einen Aufschlag bewertet.
- Mediadaten
- Die von den Verlagen veröffentlichten Preis- und Auflagenangaben eines Titels. Sie sind die Grundlage, auf der erfasste Anzeigen in Spendings umgerechnet werden.
- Key Visual
- Das bildliche Leitmotiv einer Kampagne. Auf der Werbemittel-Ebene wird es je Platzierung mit erfasst. So lässt sich prüfen, ob die eigene Bildsprache im Markt schon besetzt ist.
- ATC-Code
- Anatomisch-Therapeutisch-Chemisches Klassifikationssystem. Es ordnet Wirkstoffe nach dem Organsystem, auf das sie wirken, sowie nach therapeutischen und chemischen Eigenschaften. In BrandFacts werden die beworbenen Präparate diesen Codes zugeordnet; wir orientieren uns dabei an der Gelben Liste. Ein ATC-Code beschreibt das Präparat, nicht das Krankheitsbild.
- Indikation
- Das Anwendungsgebiet, für das ein Präparat eingesetzt wird, also das Krankheitsbild. Die Indikation ist eine eigene Ebene neben dem ATC-Code und in BrandFacts zusätzlich filterbar. Beides zu unterscheiden lohnt sich: Ein Wirkstoff kann in mehreren Indikationen beworben werden.
- Fachzeitschriften-Monitoring
- Systematische Erfassung von Anzeigen und PR in den Fachzeitschriften eines Marktes.
- Newsletter-Monitoring
- Digitale Erfassung von Werbung in Verlags-Newslettern. Schließt die Lücke zwischen Print und Digital.
- Sonderveröffentlichung
- Themenbezogene Publikation außerhalb des regulären Heftteils, oft mit eigener Preisliste. Wird mit erfasst, weil sie sonst im Marktbild fehlt.
(03) FAQ
Häufige Fragen
Wie aktuell sind die Daten?▾
Fachzeitschriften und Verlags-Newsletter werden tagesaktuell erfasst, in den Rx-, Veterinär- und Dental-Märkten. Wie sich das in Ihrer Auswertung niederschlägt, zeigen wir in der Demo.
Welche Marktsegmente sind abgedeckt?▾
Rx, Dental und Veterinär in der Region D-A-CH, über Print- und Digital-Medien hinweg. Insgesamt 830 Fachzeitschriften und 580 Newsletter.
Welche Werbeformen sind enthalten?▾
Klassische Werbeanzeigen, bezahlte PR, Advertorials und Sonderveröffentlichungen aus dem Print-Bereich sowie Anzeigen und PR in Verlags-Newslettern.
Erfasst BrandFacts auch die Werbemotive selbst?▾
Ja. Auf der Werbemittel-Ebene erfassen wir zu jeder Platzierung das konkrete Anzeigenmotiv bzw. Key Visual samt Kernbotschaft. So sehen Sie nicht nur, wer wie viel und wo wirbt, sondern auch, mit welchen Motiven und Aussagen.
Woher stammen die Daten?▾
Wir beziehen die Fachzeitschriften und Verlags-Newsletter selbst und erfassen Motive und Daten im eigenen Haus. Die Software für Erfassung und Auswertung entwickeln wir ebenfalls selbst.
Wie werden die Werbespendings ermittelt?▾
Über die Mediadaten der Verlage in Kombination mit den erfassten Anzeigen. Das macht die Budgets der Wettbewerber vergleichbar und hilft Ihnen bei internen Argumentationen.
Kann ich die Auswahl auf meine Märkte begrenzen?▾
Ja. Jeder Kunde erhält eine auf seinen Bedarf zugeschnittene Datenbank, nach Markt, Produktkategorie, ATC-Code oder Indikation. Den passenden Zuschnitt legen wir gemeinsam fest.
Wie aufwendig sind Installation und Einarbeitung?▾
Wir richten BrandFacts gemeinsam mit Ihnen ein. Schulung und laufende Betreuung erfolgen per Teams-Meeting und sind für unsere Kunden kostenlos.
Was kostet BrandFacts?▾
Das Kostenmodell richtet sich nach Ihrem Bedarf und den gewählten Segmenten. In der Demo klären wir den passenden Zuschnitt. Ein konkretes Angebot erhalten Sie auf Anfrage.
Wie läuft eine Demo ab?▾
Als kostenloses Teams-Meeting von rund 30 Minuten: Wir klären Ihren individuellen Bedarf und zeigen BrandFacts an Ihren Fragestellungen, ohne Verpflichtung.
Wie steht es um den Datenschutz?▾
Ihre Anfragen werden DSGVO-konform verarbeitet. Details finden Sie in unserer Datenschutzerklärung.
Aus Beobachtung werden Entscheidungen.
In einer kostenlosen Demo zeigen wir BrandFacts an Ihren Fragestellungen. Unverbindlich.