Werbedruck ist eine der zentralen Kennzahlen im Werbemonitoring. Er beschreibt, wie stark ein Anbieter in einem bestimmten Markt oder einer Indikation präsent ist, gemessen relativ zum Wettbewerb. Richtig gelesen wird daraus ein Steuerungsinstrument.
Was Werbedruck aussagt
Ein hoher Werbedruck eines Wettbewerbers in einer Indikation kann auf einen Produkt-Launch, eine Repositionierung oder eine saisonale Kampagne hindeuten. Veränderungen im Zeitverlauf sind oft aufschlussreicher als der absolute Wert.
Share of Voice im Blick
Setzt man den eigenen Werbedruck ins Verhältnis zum Gesamtmarkt, ergibt sich der Share of Voice. Diese Größe eignet sich besonders gut, um Budgets intern zu argumentieren und Reichweitenlücken zu erkennen.
In Entscheidungen übersetzen
Werbedruck wird wertvoll, wenn er mit Spendings, Botschaften und Medienwahl zusammengeführt wird. Dann lässt sich nicht nur erkennen, dass ein Wettbewerber aktiv ist, sondern wie und wo die eigene Marke gezielt gegensteuern kann.
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