FaktenSchmied hat gewählt – und das sind die preisverdächtigen Anzeigen für April 2021:
Hersteller: Dürr Dental
Produkt: VC 65
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Läuft das Gerät überhaupt? Das scheint sich die Dame auf dem Bild zu fragen. Sie horcht ganz genau hin ... Mit diesem Bild setzt Dürr Dental das erste Anzeigenthema, nämlich "flüsterleise", perfekt in Szene. Doch damit nicht genug: Auch das zweite Thema, "starkes Absaugen", wird bildlich dargestellt. Das Gerät ist so stark, dass es sogar eine Zeile der Anzeige einsaugen kann. Ein langes Lesen der Beschreibung unten kann sich der Betrachter bei dieser Visualisierung eigentlich sparen.
FaktenSchmied-Fazit:
Stark und leise – zwei Features perfekt in einem Bild kombiniert.
Hersteller: Hennig Arzneimittel
Thema: Lunivia
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Diese Anzeige ist ein Spiel mit Gegensätzen. Die beiden Komplementärfarben blau und gelb stehen für die dunkle Nacht und den hellen Tag, für ruhigen Schlaf und lebhafte Aktion. Und genau darum geht es, nämlich um ein Medikament, das genau das verspricht, Ruhe in der Nacht und frische Kraft am Tag. Insofern ist die Zweiteilung der Anzeige sehr gelungen, zumal auch wirklich auf alle Feinheiten geachtet wurde. Bart, Nase, Mund gehen ganz akkurat direkt ineinander über. Das macht diese Anzeige auch optisch zum Hingucker.
FaktenSchmied-Fazit:
Gelungenes Spiel mit Kontrasten.
Hersteller: Baxter
Produkt: Homechoice Claria APD-System
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Was auf den ersten Blick aussieht wie moderne Bauhaus-Architektur, ist in Wirklichkeit ein medizinisches Gerät für die Heimdialyse. Und um zu zeigen, welche vielfältigen Funktionen das Gerät bietet und man auf wenig bis nichts im Vergleich zur Therapie in der Klinik verzichten muss, haben die Anzeigendesigner von Baxter einfach eine ganze Krankenhausstation ins Innere des Gerätes gepackt: Wartebereich, Beratungsgespräch, Untersuchung, Behandlungszimmer und Back-Office. Wir sehen praktisch eine Klinik im Taschenformat. So werden die beworbenen Benefits des Geräts klar transportiert.
FaktenSchmied-Fazit:
Überraschendes Spiel mit den Größenverhältnissen.
Hersteller: Boehringer Ingelheim
Produkt: NexGard COMBO
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In diesem Kätzchen steckt eine echte Raubkatze, zumindest wenn es um den Kampf gegen Parasiten geht. Ein Tropfen des Mittels wirkt hier nicht nur wie eine Lupe, sondern er zeigt auch mit dem Tigerbild die versteckten Kräfte, die in dem kleinen Schmuser stecken. Besonders gelungen sind die Angleichung der Fell- und Augenfarbe sowie die Übergänge zwischen den zwei Bildern.
FaktenSchmied-Fazit:
Da möchte man kein Parasit sein.
FaktenSchmied analysiert seit mehr als 20 Jahren Werbeinhalte im Gesundheitssektor. Lernen Sie die passionierten Werbebeobachter rund um Bernhard Hebel kennen.
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