Unter allen erfassten Werbeanzeigen in Healthcare Fachmagazinen kürt FaktenSchmied Monat für Monat die besten Anzeigen. Wir wählen Anzeigen, die mit Intelligenz überzeugen, mit Unerwartetem überraschen, provokativ im Kopf bleiben oder einfach zum Schmunzeln bringen – und zwar ganz subjektiv.
Und das sind sie, unsere persönlichen preisverdächtigen Anzeigen für Oktober 2021:
Hersteller: CGM CompuGroup Medical
Produkt: CGM PROTECT
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Ein gepixelter, schlecht erkennbarer Mann. So etwas kennt man von der Berichterstattung zu Prozessen, von Fotos mit Opfern oder mutmaßlichen Tätern, von Unfällen und aus dem Polizeibericht. Da sich hier die Werbung aber mit Kriminalität beschäftigt, nämlich Cyberkriminalität und sensiblen Patientendaten, passt die gepixelte Optik wie die Faust aufs Auge. Für alle anderen als den behandelnden Arzt soll der Patient nicht erkennbar bleiben. Die große gepixelte Fläche ist außerdem ein echter Hingucker. Das Auge versucht automatisch, das Bild zu entschlüsseln.
FaktenSchmied-Fazit:
Kriminell gut gemacht.
Hersteller: AstraZeneca
Thema: Lupus
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AstraZeneca arbeitet bei dieser Anzeige gleich mit zwei Bildern: Einmal ist da der Blick durch das Schlüsselloch, hinter dem helles Licht zu sehen ist. Ein Klassiker, um den Lichtblick zu visualisieren. Das helle Licht ist nicht mehr weit, bessere Zeiten warten gleich hinter der Tür. Gleichzeitig handelt es sich aber nicht um ein normales Schlüsselloch. Es ist der Körper eines Schmetterlings, rechts und links sind die filigranen Flügel aufgespannt. Das ist das zweite Bild. Der Schmetterling steht seit jeher für Leichtigkeit und Transformation. Und das wiederum passt perfekt für den Kampf gegen die Krankheit und das angestrebte Ziel.
FaktenSchmied-Fazit:
Voll ins Schwarze getroffen!
FaktenSchmied analysiert seit mehr als 20 Jahren Werbeinhalte im Gesundheitssektor. Lernen Sie die passionierten Werbebeobachter rund um Bernhard Hebel kennen.
> Das Team
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