Onkologie – ein boomender Werbemarkt

Das Healthcare Marketing Magazin hat im Juni 2019 das Sonderheft "Markenführung Onkologie" veröffentlicht. FaktenSchmied wirkte als Experte für Werbeanzeigen an der Erstellung von Beiträgen mit und lieferte mit seiner Software-Lösung BrandFacts unter anderem die Zahlenbasis zum Werbemarkt Onkologie. Diesen Beitrag möchte ich Ihnen hier in Form eines Gastbeitrags vorstellen. Einen Link zum Magazin sowie zum Artikel finden Sie am Ende des Blogbeitrags:

Boomender Werbemarkt Onkologie

Das Institut FaktenSchmied hat die Brutto-Werbespendings im Segment onkologischer Fachzeitschriften und Verlagsnewsetter für "Healthcare Marketing" ausgewertet. Demnach verzeichnet der Gesamtmarkt bis April 2019 mit rund neun Millionen Euro ein Plus von 30 Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Die Rangliste der umsatzstärksten Verlage führen Springer, Thieme und Karger an.

Die Top 10 Hersteller

Pharmafirmen investierten von Januar bis April 2019 knapp neun Millionen Euro in Fachwerbung für onkologische Präparate, ein Plus von 30 Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum.

Unternehmen	Spendings Jan-Apr 18 in Mio. €	Spendings Jan-Apr 19 in Mio. €	+/- in % im Vgl. zum Vorjahr
Roche Pharma	0,87	1,01	16%
Janssen-Cilag	0,64	0,99	55%
MSD	0,41	0,71	72%
Novartis Pharma	0,65	0,61	-7%
Lilly	0,48	0,58	19%
Pfizer	0,22	0,52	138%
Bristol-Myers Squibb	0,54	0,51	-5%
Celgene	0,29	0,43	50%
AstraZeneca	0.02	0,39	1941%
Takeda Pharma	0,20	0,28	39%
Sonstige	2,55	2,89	14%
Gesamt	6,88	8,93	30%

Quelle: FaktenSchmied, Mai 2019
Basis: Über 400 Fachzeitschriften für Ärzte und Fachärzte in Deutschland sowie über 100 Verlagsnewsletter

Die Top 10 Wirkstoffklassen

Die im Onko-Werbemarkt größten Klassen sind Antineoplastische Mittel (Chemotherapie) und Immunsuppressiva.

Wirkstoffklasse	Spendings Jan-Apr 18 in Mio. €	Spendings Jan-Apr 19 in Mio. €	+/- in % im Vgl. zum Vorjahr
Antineopl. Mittel	4,11	5,48	33%
Immunsuppressiva	2,27	2,95	30%
Immunstimulantien	0,21	0,26	27%
Endokrine Therapie	0,30	0,23	-22%
Gesamt	6,88	8,93	30%

Quelle: FaktenSchmied, Mai 2019
Basis: Über 400 Fachzeitschriften für Ärzte und Fachärzte in Deutschland sowie über 100 Verlagsnewsletter

Die Top 10 Produkte

Zu Beginn dieses Jahres erhöhte Big Pharma den Werbedruck für Krebspräparate deutlich.

Produkt	Klasse	Hersteller	Spendings Jan-Apr 18 in Mio. €	Spendings Jan-Apr 19 in Mio. €	+/- in % im Vgl. zum Vorjahr
Keytruda	L01 - Antineopl. Mittel	MSD	0,35	0,59	71%
Tecentriq	L01 - Antineopl. Mittel	Roche Pharma	0,24	0,47	94%
Tremfya	L04 - Immunsuppressiva	Janssen-Cilag	0,18	0,27	46%
Ibruvica (Leukämie)	L01 - Antineopl. Mittel	Janssen-Cilag	0,07	0,26	265%
Cosentyx	L04 - Immunsuppressiva	Novartis Pharma	0,19	0,26	35%
Xeljanz	L04 - Immunsuppressiva	Pfizer	0,04	0,22	432%
Otezla	L04 - Immunsuppressiva	Celgene	0,13	0,20	53%
Darzalex (Mult. Myelom)	L01 - Antineopl. Mittel	Janssen-Cilag	0,10	0,19	84%
Verzenios	L01 - Antineopl. Mittel	Lilly	0,00	0,19
Taltz	L04 - Immunsuppressiva	Lilly	0,12	0,19	58%
Sonstige			5,46	6,11	11,8%
Gesamt			6,88	8,93	30%

Quelle: FaktenSchmied, Mai 2019
Basis: Über 400 Fachzeitschriften für Ärzte und Fachärzte in Deutschland sowie über 100 Verlagsnewsletter

In diese Werbemittel investierte die Pharmaindustrie

Die Nachfrage nach PR in Fachzeitschriften nimmt zu, doch auch die Investitionen in Anzeigen steigen.

Werbeformat	Spendings Jan-Apr 18 in Mio. €	Spendings Jan-Apr 19 in Mio. €	+/- in % im Vgl. zum Vorjahr
Anzeige	5,33	6,25	17%
PR	1,55	1,87	20%
Newsletter	0,00	0,81
Gesamt	6,88	8,93	30%
Sonstige	2,55	2,89	14%
Gesamt	6,88	8,93	30%

Quelle: FaktenSchmied, Mai 2019
Basis: Über 400 Fachzeitschriften für Ärzte und Fachärzte in Deutschland sowie über 100 Verlagsnewsletter

Die Top 10 Verlage

Springer und Thieme gehören mit Abstand zu den Top-Verlagen für werbende Unternehmen auf dem Gebiet der Onkologie.

Verlag	Spendings Jan-Apr 18 in Mio. €	Spendings Jan-Apr 19 in Mio. €	+/- in % im Vgl. zum Vorjahr
Springer	2,47	3,10	26%
Thieme	1,05	1,19	13%
Karger	0,61	0,70	16%
Medical Tribune	0,44	0,57	29%
rs media	0,27	0,50	89%
Biermann	0,33	0,40	24%
Mediengruppe Oberfranken	0,34	0,32	-6%
publimed	0,21	0,22	6%
DÄV	0,08	0,20	139%
Otto Hoffmanns Verlag	0,17	0,19	6%
Sonstige	0,92	1,54	68%
Gesamt	6,88	8,93	30%

Quelle: FaktenSchmied, Mai 2019
Basis: Über 400 Fachzeitschriften für Ärzte und Fachärzte in Deutschland sowie über 100 Verlagsnewsletter

Der Fachzeitschriftenmarkt nach LA-MED und Nicht-LA-MED

Rund zwei Drittel der Brutto-Werbespendings verteilen sich auf LA-MED-Titel.

Fachzeitschriften-Markt	Spendings Jan-Apr 18 in Mio. €	Spendings Jan-Apr 19 in Mio. €	+/- in % im Vgl. zum Vorjahr
LA-MED-Titel	5,04	6,07	20%
Nicht-LA-MED	1,84	2,04	11%
Newsletter	0,00	0,81
Gesamt	6,88	8,93	30%

Quelle: FaktenSchmied, Mai 2019
Basis: Über 400 Fachzeitschriften für Ärzte und Fachärzte in Deutschland sowie über 100 Verlagsnewsletter

Die Top 10 Onko-Titel *

Die meisten Fachtitel verbuchen im April 2019 ein deutliches Umsatzwachstum gegenüber dem Vorjahreszeitraum.

Fachzeitschrift	Verlag	Spendings Jan-Apr 18 in Mio. €	Spendings Jan-Apr 19 in Mio. €	+/- in % im Vgl. zum Vorjahr
Der Onkologe	Springer	0,38	0,52	38%
Medical Tribune Onkologie - Hämatologie (DEU)	Medical Tribune	0,23	0,42	82%
Oncology Research and Treatment	Karger	0,32	0,41	29%
Journal Onkologie	rs media	0,27	0,39	47%
TumorDiagnostik & Therapie	Thieme	0,18	0,25	43%
Onkologie heute	Mediengruppe Oberfranken	0,27	0,24	-13%
InFo Hämatologie + Onkologie	Springer	0,19	0,20	5%
Best practice Onkologie	Springer	0,09	0,17	89%
Kompakt-Onkologie	Biermann	0,14	0,17	25%
In Fokus Onkologie	Springer	0,15	0,15	-4%
Sonstige		4,66	5,99	29%
Gesamt		6,88	8,93	30%

* nach teilnehmender Verlagen an LA-MED
Quelle: FaktenSchmied, Mai 2019
Basis: Über 400 Fachzeitschriften für Ärzte und Fachärzte in Deutschland sowie über 100 Verlagsnewsletter

> Der Beitrag im Sonderheft "Markenführung Onkologie" (06/2019)
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