Psychoanaleptika (ATC-Klasse N06) beinhalten Rx- und OTC-Präparate. Ich betrachte bei der nachfolgenden Analyse nur die Rx-Präparate in der Region D-A-CH. Basis der Auswertung der Werbeausgaben sind nahezu alle Fachzeitschriften und Verlags-Newsletter für Healthcare-Professionals (= Ärzte, Fachärzte, Apotheker, PTAs). Psychoanaleptika liegt beim Ranking der ATC-Klassen über die letzten 5 Jahre an achter Stelle, in den letzten 12 Monaten an sechster Position. Nachfolgend finden Sie die aktuellen Zahlen.
Im 12-Monats-Zeitraum Juni 2021 bis Mai 2022 gaben die Hersteller 4,15 Mio. € für Werbung aus. Im aktuellen 12-Monats-Zeitraum (Juni 2022 bis Mai 2023) ging das Werbevolumen auf 3,75 Mio. € (- 10%) zurück.
Mit einem Anteil von 56% findet die Werbung in Deutschland statt, Österreich hat einen Anteil von 19% und die Schweiz 25%. Der Anteil von Deutschland ist ungewöhnlich gering, bei der gesamten Rx-Werbung ist Deutschland mit 72% Werbeanteil deutlich stärker (Österreich und Schweiz haben je 14%).
In der Schweiz gingen die Budgets nur um 2% zurück. 
Wir unterscheiden zwischen Werbung in Fachzeitschriften (= Anzeigen & Advertorials & Sonderpublikationen) und Anzeigen in den Newslettern der Fachverlage, welche auch Exklusiv-Newsletter mit einschließt.
In der Vorperiode (Juni 2021 bis Mai 2022) lag der Anteil der News-Werbung mit 11% auf geringem Niveau (alle Rx-Präparate = 15%).
Aktuell steht der News-Anteil bei 22% und ist damit deutlicher gestiegen, als bei den Rx-Präparate, welche einen News-Anteil von aktuell 17% haben.
Grafik 2: Anteile der Werbekanäle, Region D-A-CH, Juni 2022 bis Mai 2023
Der Anteil der Spendings für Newsletter variiert bei den Inserenten stark. Roche hat einen News-Anteil von 62%. Danach folgen neuraxpharm (48%), Aristo (44%) und Bayer (29%).
Auf Print setzen Lundbeck und Genericon mit einem Printanteil von 100%, OM PHARMA (99%) und Sandoz (97%). Besonders die Firmen mit Budgets unter 60.000 € setzen nahezu vollständig auf Fachzeitschriften.
Grafik 3: Grafik 3:Anteile der Zielgruppen, Region D-A-CH, Juni 2022 bis Mai 2023
Die Firmen investieren konzentriert bei Niedergelassenen Ärzten und bei Neurologen (FA = Facharzt).
Grafik 4: Anteile der Indikationen, Region D-A-CH, Juni 2022 bis Mai 2023
An zweiter Stelle folgt Demenz (mit THEMA Alzheimer). Bei 10% der Präparate & THEMEN-Werbung ist keine Indikation ersichtlich.
Weitere Indikationen sind Schwindel, ALS und Narkolepsie.
Bayer hat sein Budget von 900 T€ auf 832 T€ gesenkt (- 8%), also etwas geringer als die Wettbewerber und damit seine Position leicht gestärkt. Zwei Firmen fallen besonders auf: Janssen-Cilag hat seine Ausgaben deutlich um 40 % reduziert (von 866 T€ auf 521 T€), hingegen Roche den Einsatz verfünffacht (von 65 T€ auf 392 T€).
Grafik 5: Top10-Inserenten nach Werbeanteilen, Region D-A-CH, Juni 2022 bis Mai 2023
Die Top3-Hersteller haben nur jeweils 1 Präparat. OM PHARMA hat 2 Präparate im Rennen. Roche konzentriert sich auf die THEMEN Neurologie und Alzheimer.
Grafik 6: Top10-Präparate nach Werbeanteilen, Region D-A-CH, Juni 2022 bis Mai 2023
Die letzten 3 Neuerscheinungen fallen kaum auf, sind doch die Werbeausgaben sehr gering. Emylif hatte ein Budget von 16 T€, die Antidepressiva von Sandoz 10 T€ und Milnacipran nur 6 T€.
Emylif von Zambon im Mai 2023
Antidepressiva von Sandoz im März 2023
Milnacipran Rivopharm im Dezember 2022
Die Werbung für rezeptpflichtige Psychoanaleptika geht leicht zurück. Die führenden 4 Firmen haben die Werbeausgaben reduziert. Roche hat seine Spendings verfünffacht und liegt jetzt an fünfter Stelle. Roche macht momentan nur THEMEN-Werbung. Die letzten 3 Neuerscheinungen spielen keine Rolle, dafür sind die Budgets einfach viel zu gering.
Die Auswertungen zu Psychoanaleptika habe ich in einer kurzen Übersicht zusammengefasst.
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