Psycholeptika (ATC-Klasse N05) beinhalten bei FaktenSchmied nur Rx-Präparate. Die sanften Mittel (OTC und frei verkäufliche Präparate) führe ich in der Klasse Beruhigungsmittel getrennt davon. Ich betrachte bei den nachfolgenden Analyse die Region D-A-CH. Basis der Auswertung der Werbeausgaben sind nahezu alle Fachzeitschriften und Verlags-Newsletter für Healthcare-Professionals (= Ärzte, Fachärzte, Apotheker, PTAs). Psycholeptika liegen beim Ranking der ATC-Klassen über die letzten 5 Jahre an 15. Stelle, in den letzten 12 Monaten an 11. Position. Nachfolgend finden Sie die aktuellen Zahlen.
Im 12-Monats-Zeitraum Juli 2021 bis Juni 2022 gaben die Hersteller 1,87 Mio. € für Werbung aus. Im aktuellen 12-Monats-Zeitraum (Juli 2022 bis Juni 2023) stieg das Werbevolumen beachtlich auf 2,58 Mio. € (+ 38%).
Mit einem Anteil von 75% findet die Werbung hauptsächlich in Deutschland statt, Österreich hat einen Anteil von 19% und die Schweiz einen ungewohnt geringen Anteil von 6%. Bei der gesamten Rx-Werbung liegt Deutschland mit 72% Werbeanteil vorn, Österreich und die Schweiz haben je 14%.
Das stärkste Wachstum war in Deutschland: von 1,33 Mio. € auf 1,94 Mio. €. . 
Wir unterscheiden zwischen Werbung in Fachzeitschriften (= Anzeigen & Advertorials & Sonderpublikationen) und Anzeigen in den Newslettern der Fachverlage, welche auch Exklusiv-Newsletter mit einschließt.
In der Vorperiode (Juli 2021 bis Juni 2022) lag der Anteil der News-Werbung mit 15% auf normalem Niveau (alle Rx-Präparate haben ebenfalls 15%).
Aktuell steht der News-Anteil bei 16% und ist etwas geringer gestiegen als bei den Rx-Präparaten, welche einen News-Anteil von 17% haben.
Grafik 2: Anteile der Werbekanäle, Region D-A-CH, Juli 2022 bis Juni 2023
Der Anteil der Spendings für Newsletter variiert bei den Inserenten stark.
Von 21 Inserenten haben nur 3 (Hennig, Janssen-Cilag, Vitabalans Oy) ein Digital-Budget über 30.000 €. 11 Firmen inserieren nur in Print.
Grafik 3: Grafik 3:Anteile der Zielgruppen, Region D-A-CH, Juli 2022 bis Juni 2023
Die Firmen investieren konzentriert bei Neurologen (FA = Facharzt) und Niedergelassenen Ärzten (= Arzt in Praxis).
Grafik 4: Anteile der Indikationen, Region D-A-CH, Juli 2022 bis Juni 2023
Die Werbeinvestitionen für Präparate gegen krankhafte Schlafstörung (= Insomnie) sind in der aktuellen Periode enorm gestiegen (+ 84%), während die Schizophrenie konstant bei 1,035 Mio. € steht.
Das Wachstum bei Insomnie ist durch zwei Hersteller verursacht.
Hennig hat für Lunivia sein Budget von 534 T€ auf 904 T€ drastisch erhöht.
Idorsia Pharmaceuticals hat Quviviq im Juli 2022 gelauncht und mit einem Budget von 382 T€ gut ausgestattet.
Grafik 5: Top10-Inserenten nach Werbeanteilen, Region D-A-CH, Juli 2022 bis Juni 2023
Hennig und Idorsia Pharmaceuticals haben jeweils nur 1 Präparat bei den Psycholeptika, welches bei Insomnie verordnet wird. Die nächsten vier Präparate werden bei Schizophrenie verschrieben.
Grafik 6: Top10-Präparate nach Werbeanteilen, Region D-A-CH, Juli 2022 bis Juni 2023
Die letzten 3 Neuerscheinungen fallen kaum auf, sind doch die Spendings gering. Zwei Präparate sind zur Sedierung, eine Indikation die kaum beworben wird.
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SEDALAM von Dr. F. Köhler im April 2023
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Paliperidon ADVANZ Pharma im Januar 2023 (Generikum)
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Lorazepam Xilmac von Carinopharm im Oktober 2022
Die Werbung für rezeptpflichtige Psycholeptika steigt um 38%.
Die Werbeinvestitionen für Präparate gegen Insomnie sind enorm gestiegen (+ 84%), während die Schizophrenie konstant bei 1,035 Mio. € steht.
Das Wachstum bei Insomnie ist durch zwei Hersteller verursacht: Hennig hat für Lunivia sein Budget von 534 T€ auf 904 T€ drastisch erhöht. Idorsia Pharmaceuticals hat Quviviq im Juli 2022 gelauncht und mit einem Budget von 382 T€ gut ausgestattet.
Die Auswertungen zu Psycholeptika habe ich in einer kurzen Übersicht zusammengefasst.
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